面临的挑战:
范思通公司需要在全球股票市场不稳定,特别是亚洲股票市场抛售严重的大环境下,保持对中国某电信企业的上市(IPO)提供咨询服务。
另外,澳大利亚投资者对中国以及国际电信行业的不甚了解阻碍了该企业用明确和令人信服的方式来宣传其股权价值。
范思通的应对方法:
范思通团队发掘了可以更好与澳大利亚电信市场相契合的媒体新闻点,为投资者提供可另其进行“比较和对比”的信息,并突出该行业在各自市场中不同的驱动力。通过专注于对中国市场发展的研究熟悉和突出其可比规模,范思通使用了广泛的第三方数据来验证中国电信市场指数增长预测。
强调“安全投资转移”主题是本次传播战略的重要部分,此目标是通过聚焦公司董事总经理和首席技术官在他们的职业生涯中令人印象深刻的开拓创新纪录来达成的。
成效:
传播战略执行的非常成功,所引发的显著,高调的媒体报道极大的推动了实体机构和散户投资者的投资需求。